从文博会到文投会，广东站上文化产业的高地

发布时间：2025-04-04 22:23:38 来源：前沿观察网 作者：寒月

新媒体时代，中国哪个地区的文化产业活力最强？答案是大湾区。去年，广州的网店店铺数、直播场次、主播数量均居全国第一，全国文化企业30强里，有11家在大湾区的企业。2023年，广东规上文化产业企业实现营业收入22483亿元，已连续20年位于全国第一。文化产业第一强省到底是怎么炼成的？循着昨天（11月20日）的一场文化产业投资大会，或许就能看到答案。11月20日，“2024粤港澳大湾区文化产业投资大会”在广州开幕。这场会议吸引了100+家投资机构及头部企业、40+家上市企业，以及100+家独角兽、瞪羚和文化科技创新企业等参会。作为全球第十大经济体，大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强的地区之一。中国文化产业第一展的“文博会”每年就是在大湾区举行。那么为什么还要在“文博会”的基础上，去拓展“文投会”呢？重点就在于这个“投”字。投资是拉动中国经济的三驾马车之一，也是文化产业最迫切需要的东西。因为文化产业和科技一样，是一个需要沃土培养的产业。比如《黑神话·悟空》这样的3A游戏大作，需要近10年的开发周期，以及高达数十亿的投资。还有《流浪地球2》《繁花》等影视大作，背后也是腾讯等企业坚守精品内容，历时5-10年，斥巨资精心打造。可以说，没有耐心的资本进来，就不会有文化产业的繁荣。基于此，本届“文投会”就是由广东省委宣传部牵头指导，中国文化产业投资基金、广东省粤港澳大湾区文化创意产业促进会联合主办，吸引了包括红杉中国在内的百家投资机构。为了更好地展示大湾区的“文化含金量” 以及招商诚意，中国文化产业投资基金将一口气在会上发布5只文化产业投资基金；粤科金融集团也发布了“广东数字文化创意产业投资基金”；同时广州市黄埔区国资局、中科科创也将联合发布“广东AIGC文化创意基金”。豪华的阵容吸引了很多优质文化企业的参会，例如《黑神话：悟空》唯一全流程制作伙伴的南京涂科互动软件科技有限公司，以及国潮动画《雄狮少年》的广州易动文化传播有限公司。《雄狮少年》的团队负责人程海明说，对于易动文化而言，《雄狮少年》固然成功，但在资金匮乏又恰逢疫情的背景下，主创团队仍作出了很多妥协。“比如，很多观众都有注意到，决赛现场的树是光秃秃的，而广东的树木本应该是四季常青、枝繁叶茂。”程海明解释，实际的原因是，团队当时真的没钱了，不得不挤压预算。自2018年以来，热钱开始逃离文化行业，不少文化企业难以获得大额资本的青睐，行业跌至冰点。但国漫要想成功，无论是文化挖掘还是技术开发、IP运营等都非常“烧钱”。去年的大湾区文投会，易动文化的就得到了中金资本、白鹅潭基金5000万的投资。“文投大会能够将全国的文化类投资人都吸引过来，我们也是在上届大会期间结识了安徽文投，经过沟通洽谈，上个月双方正式签约了新项目的投资。”一场文投会，急企业之所急，需产业之所需。据悉，此次文投会还有多家来自港澳的文化企业、投资机构将到会寻求与内地深化交流合作的机会，例如太盟投资集团将围绕文化产业投资并购开展业务交流，香港闻歌有限公司、联合电子出版有限公司（香港）、Eteam Entertainment Limited（香港）等企业都将携优质项目前来路演。会展经济，就是以融促投，以投促企，以企兴企产。今年10月，国潮舞剧《醒·狮》在香港参加第四届粤港澳大湾区文化艺术节展演，就获得香江观众热烈好评，成为大湾区文化产业蓬勃发展的生动例证。数据显示，广州文化产业增加值从2018年的1370亿元增长到2022年的1800亿元，年均增速11%，占GDP的比重超过6%。2023年，广州市文化及相关产业实现营业收入5582亿元，同比增长15.9%。20年前，广州最大的旅行社南航国旅负责人李少华加入阿里巴巴，创办了国内知名在线旅行平台“飞猪旅行”。后来，线下旅游遇冷，李少华迅速组建起以AI技术驱动的团队，创办北京视旅网络科技有限公司（以下简称“视旅科技”），围绕制定行程繁琐、价格及攻略冗杂、行程同质化、无法深度体验、缺乏优质分享素材等消费者在旅行中的痛点，构建“AI驱动的新一代旅游平台”，在不到三年的时间里，年服务用户数预计超过300万。去年，李少华在大湾区的文投会获得了多个基金组合的超亿元A轮融资。今年，视旅科技今年再一次参加文投会，按照他的预估，旅游的线上化趋势愈加不可逆：2019年行业按照交易额计算线上化占比仅有27.3%，而截止到2024年10月，这一数字已经突破60%。“在线化、数字化浪潮下，有大量创新的可能。”为了更好地促进文化产业新质生产力的发展，主办部门花费了不少力气，大会创新设置“1+8”架构，即1场主题大会、8场专场活动，针对不同的企业需求，分门别类，更好地适配企业需要。比如国潮创意专场、并购专场、数字文化专场、粤科金融专场及文化出海专场。数字文化专场就集中展示了大模型在视频场景的应用突破、AI多模态技术整合落地、文化+智造出海等方面项目，从文化赋能、技术创新、产业裂变、消费牵引和场景培育等维度折射文化新质生产力背后的产业链、创新链。数字化时代，文化和科技相互交融，会展上，多家文化企业都带着企业的最新成果，与投资方碰撞火花。截至2024年6月30日，首届粤港澳大湾区文化产业投资大会路演项目营业收入实现了65%的平均增长率，市场估值平均增长率达23.6%。其中，部分企业完成了多轮融资，实际融资金额累计超14亿元人民币。参会企业广州卓远虚拟现实科技股份有限公司的副总裁姜军毅期待道：“文投大会是一个具有全国影响力的文化产业投资平台。我们希望通过这次文投大会，吸引更多资本的关注和投入。”在新质生产力的助力下，广东催生了众多文化产业的新业态。而从“大湾区文投榜单”看，上榜的11家代表企业，都代表着大湾区在文化产业上的前沿探索。它们，不仅充分展现了“文化+科技”融合发展的趋势，也彰显了大湾区文化产业的强大活力。比如广州趣丸网络科技有限公司，就构建了全栈式AI交互技术产业生态，在数字人、三维生成、AI音乐等领域均有落地应用；而专注于空间计算技术的广州宸境，则打造了中国第一个空间基础设施平台及数个核心应用，获得了国际顶级资本数亿元投资。很多企业看到大湾区，不仅仅是因为这里有热钱，更重要的是大湾区文化产业环境所孕育的新机会。李少华表示，当前投资人越来越看重一个可持续的商业模式，从0到10的过程中每个阶段都有可以自治的商业模式。今天的大湾区，在本次文投会上，就展现了无限的可能。投资什么都会过剩，只有投资文化产业永不过剩。因为文化没有边界，人类对文化消费的需求，也永远处于扩展过程之中。认识到这一点很重要，对今天的大湾区，乃至对今天中国发展新质生产力的战略，都尤为重要。现在很多人都说资本躺平了，但这仅仅是表象，资本本身是不想躺平的，只是需要一个确定的方向。方向，很重要。目前粤港澳大湾区正着重建设人文湾区，从大湾区的发展格局来看，基建已经基本完成，整个大湾区的基建，已经比很多发达国家都好。所以说，传统的“三驾马车”已经出现了问题。这时候，就更需要文化产业去赋能传统行业，而目前大湾区所做的事，就是把新“三驾马车”构架搭好，挖掘其中的新力量再反哺传统行业，推动文化产业融入粤港澳大湾区发展，为青年提供发展机遇。就比如游戏《黑神话》火了，带动了山西的旅游消费，古建筑打卡，带火了动漫周边制造业的转型，甚至带动了cos服装行业的发展。所以说，投资文化产业等新兴领域，是中国发展新质生产力，面向未来的重要通道。在这个过程中，通过“文投会”去调动文化产业的活力，携手打造多元化的作品及品牌，把大湾区打造成全国文化产业的投融资中心，显得尤为重要。同时，还能讲好中国故事，发挥大湾区中外文化交融的独特优势，进一步推动中华文化走出去。从这个角度看“文投会”，意义非凡。

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